Em cada anúncio publicitário está sempre presente uma boa política de comunicação, porém esta ppode seguir diferentes caminhos!
Existem fundamentalmente duas correntes conhecidas: uma corrente funcionalista e uma estruturalista, antagónicas entre si!
A primeira dá prevalência à relação de causa-efeito ou custo-benefício do produto a ser comercializado. Numa base mais racional, tem como principal importância transmitir ao seu público-alvo informações que assentam em conhecimentos do foro nutricional.
A estruturalista enfatiza o lado emocional e cultural do público-alvo com o objectivo de o conseguir cativar!
No entanto, é de salientar a existência de anúncios que conciliam ambas as correntes ou filosofias; havendo uma interacção dinâmica entre o lado sentimental/social e o funcional/informativo.
Apresentamos agora exemplos de anúncios que se basearam na corrente funcionalista:
E outros que têm como base a estruturalista:
Por fim, alguns exemplos em que ha interacção de ambas as correntes:
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